Col·legi Oficial de Bibliotecaris-Documentalistes de Catalunya

03/24 - Copywriting per a personal de biblioteques

Belén López
4, 6, 11 i 13 de juny, de 10 a 13 hores

Descripció

Copywriting per a personal de biblioteques és un curs dissenyat per ajudar a professionals del sector a millorar els seus textos per arribar al seu públic objectiu per tal de captar la seva atenció, promoure la lectura i la participació i millorar la comunicació en línia. Tot això amb un aprenentatge pràctic, estudi d’exemples i suport personalitzat.

 

DATA, HORARI I LLOC

Data: 4, 6, 11 i 13 de juny, de 10 a 13 hores
Hores lectives: 12 hores
Lloc: Plataforma Zoom

 

PÚBLIC AL QUAL VA DIRIGIT

Personal de biblioteques que vulgui millorar la qualitat dels seus textos per aplicar a les tasques diàries de la biblioteca: gestió de xarxes socials, emails, web, comunicació offline, etc.

 

OBJECTIUS

  • Aprendre els fonaments de l’escriptura persuasiva aplicada a biblioteques.
  • Conèixer el públic objectiu per tal de captar la seva atenció.
  • Promoure la lectura i la participació als diferents medis de comunicació de biblioteques.

 

PROGRAMA
Teoria del copywriting

  • Definició de copywriting i la seva importància en el context de les biblioteques públiques.
  • Persuasió: diferenciació, connexió emocional, crida a l’acció.
  • S’explicaran els diferents elements: encapçalaments, vinyetes, gatells mentals i fórmules de copywriting.
  • Es parlarà dels diferents nivells de consciència dels usuaris i com dirigir el nostre missatge depenent d’aquests.

Copywriting per a web i blog 

  • Es parlarà de com treballar amb les limitacions de format dels llocs web de les diferents biblioteques públiques.
  • Identificació de l’audiència clau i comprensió dels seus interessos i necessitats
  • Establir objectius clars per a la comunicació a través del lloc web de la biblioteca.
  • Composició de títols i subtítols persuasius
  • Utilització de punts forts, beneficis i prova social per captar l’atenció.
  • Creació de crides a l’acció (CTA) convenients i orientades a la conversió.
  • Tècniques bàsiques de SEO per millorar la visibilitat del lloc web de la biblioteca.
  • Selecció de paraules clau rellevants i integració estratègica en el contingut.

Copywriting per a emails 

  • Exploració de l’ús del correu electrònic com a eina de màrqueting per a biblioteques.
  • Estructura efectiva d’un correu electrònic: encapçalament, cos del missatge i peça final.
  • Creació de línies d’assumpte atractives que augmentin la taxa d’obertura.
  • Personalització i segmentació de missatges per a millors resultats.
  • Utilització d’avaluacions, testimonials i exemples pràctics per generar confiança en els usuaris.
  • Comunicació clara i concisa per transmetre informació de manera efectiva.
  • Mesura del rendiment mitjançant mètriques.
  • Revisió i adaptació de les estratègies basades en els resultats obtinguts.

Copywriting per a xarxes socials 

  • Identificació de les xarxes socials més rellevants per a la biblioteca i el seu públic.
  • Anàlisi de les tendències i les millors pràctiques en xarxes socials per a biblioteques.
  • Selecció de temàtiques rellevants.
  • Publicacions persuasives que generin interès i participació.
  • Adaptació del llenguatge i l’estil de copywriting a cada xarxa social i al seu públic específic.
  • Fomentar la participació del públic a través de preguntes, concursos o altres formes d’interacció.
  • Establir relacions positives amb els seguidors i crear una comunitat compromesa amb la biblioteca.
  • Utilització d’eines d’anàlisi per avaluar el rendiment de les publicacions i campanyes.
  • Ajustament de l’estratègia de copywriting d’acord amb els resultats obtinguts i les preferències del públic

 

METODOLOGIA

Aquest curs es basa en  un aprenentatge pràctic l’estudi d’exemples i suport personalitzat.

 La dinàmica de les classes és la següent:

 

Investigació i Elements
S’explicarà com fer la investigació per conèixer al nostre públic i els elements i fórmules de cada mitjà.

Com escriure textos atractius
Com escriure perquè els usuaris vulguin llegir la nostra web, obrir els nostres emails o interactuar amb les nostres xarxes socials.

Exemples

S’analitzaran exemples de copywriting de biblioteques i altres entitats per veure com els podem millorar.

Dinàmiques i preguntes

Es resoldran els dubtes dels participants i es proposaran exercicis per aplicar el que s’ha après.

 

DOCENT

 

Belén López

Llicenciada en història, vaig treballar durant quinze anys al Consorci de Biblioteques de Barcelona. Això em va donar un gran coneixement del món bibliotecari. A més, gran part del meu treball consistia a escriure: textos per a la web, articles per al blog, emails, etc. Amb aquesta experiència em vaig formar com a copywriter a l’agència Big Bang Conversion, entre d’altres i fa més de 3 anys que em dedico al màrqueting digital.

 

CERTIFICAT

A l’alumnat que assisteixi al 75% de les hores lectives se li expedirà un certificat d’assistència.

 

Compartir

WhatsApp
Facebook
Twitter
LinkedIn
Email

També et pot interessar

No s'ha trobat cap curs
0
    0
    La teva cistella
    La teva cistella està buidaTorna a la Botiga
    Parlem!
    1
    En què et podem ajudar?
    El xat del COBDC
    Recorda que el nostre horari d’atenció és de dilluns a dijous de 10.00h. a 14.00h. i de 15.00h. a 18.00h., i els divendres de 10.00h. a 14.00h. Fora d’aquest horari podeu escriure a cobdc@cobdc.org